QU'EST-CE QUE LA DIRECTION CRÉATION AUGMENTÉE ?
Le nouveau rôle-clé des entreprises qui veulent
plonger intelligemment dans l’actuel futur

Note : Cette proposition est inspirée par le cumul d’expériences, de compétences et des capacités d'IA,
nouvellement intégrées par un créatif comme Eric Boschae — avec l’intention de formuler une profil concret, ancrée dans le réel.

Pourquoi ce rôle voit-il le jour ?

Tout commence avec la question simple, mais pas simple à répondre :
« Eric, qu’est-ce que tu fais exactement ? »

Et c’est là que tout se complique. Quand on cumule les expertises, que l’on sait :
• utiliser Photoshop, InDesign, Premiere Pro, After Effects, Illustrator, Adobe Audio, Keynote, DaVinci Resolve, Logic Pro, la suite Microsoft,...
• naviguer avec des outils d’IA (Midjourney, ChatGPT, Kling AI, Runway, ElevenLabs…etc.)
• diriger une équipe, mais surtout exécuter efficacement soi-même,
• comprendre les enjeux des grandes entreprises comme des petites structures,
• comprendre les dynamiques politiques et les réalités d’organisation,
• générer des idées, les rédiger, les mettre en image,
• évoluer dans des cultures d’agence multiples (traditionnelle, numérique, mobile),
• avoir occupé des postes liés à la stratégie, au développement, à la création, à la production, la réalisation et à la post-production,
• être membre d'organisations telles que ARRQ et SARTEC,
• avoir travaillé pour des marques et marchés très variés,

...on finit par perdre les gens dans l’énumération.

Ce rôle est donc né d’un besoin de clarté.
Une façon de nommer, regrouper et assumer un nouveau genre de profil :
Un profil multi-skill, multi-contexte, multi-outil.
Mais surtout, un profil conscient, aligné, structuré, et capable de faire le pont entre les mondes et les années qui se pointent.

Ce qu'on a trouvé de mieux sans partir sur une autre galaxie : la DIRECTION DE CRÉATION AUGMENTÉE.

Qu’est-ce que ça veut dire, « augmentée » ?

Pas « augmentée » pour faire joli, mais parce qu’elle conjugue :
- Vision humaine (expériences terrain, intuition, sens, cohérence)
- Outils intelligents (IA, automatisation, data design)
- Création significative (émotion + fonction, vision)
- Structure opérationnelle (gestion agile, rigueur de livraison)
- Discours de marque (positionnement, tonalité, langage visuel)
- Impact concret (efficacité, adaptabilité, retour réel)

Un rôle hybride… mais lucide.
La personne à la direction de création augmentée est une cheffe d’orchestre intelligente,
capable de :
• Penser une plateforme de marque vivante et alignée
• Concevoir un écosystème de contenus modulable et cohérent
• Piloter l’identité, la narration et l’expérience client
• Installer des processus créatifs efficaces, sans bureaucratie
• Créer des ponts entre le branding, le produit et la performance
• Injecter les bons outils IA au bon endroit, sans désincarner la création

Ce n’est pas une direction de création « plus », c’est un rôle avec des capacités plus large.
Un rôle qui :
• Traduit une vision stratégique en système vivant
• Harmonise le fond, la forme et le canal
• Collabore avec l’IA sans déléguer la sensibilité
• Oriente les talents, avec plus de profondeur et en UHD
• Livre des contenus pertinents plus efficacement
• S’adapte à l’entreprise — plutôt que de forcer une structure agence

Ce rôle devient vital, parce que le monde change.

Et parce que les entreprises :

• n’ont plus le luxe de l’ajout d'étapes et de multiples rencontres
• doivent produire plus, mieux, plus souvent
• veulent intégrer l’IA sans y perdre leur âme
• doivent se réinventer tout en gardant leur ADN

La direction de création augmentée n’est pas une mode.
C’est un pivot de transformation.

Compétences-clés de la direction de création augmentée

• Capacité à imaginer une campagne, la produire et l’optimiser sur tous supports
• Maîtrise de l’édition et de l’exécution d’images et de vidéos de qualité professionnelle
• Aptitude à diriger une équipe créative multidisciplinaire
• Compétences minimales en animation (After Effects ou équivalent)
• Capacité à enregistrer, diriger et optimiser une voix off
• Habileté à monter des présentations de haut niveau (texte + visuel)
• Compréhension des enjeux stratégiques, politiques ou organisationnels
• Faculté à former, orienter et accompagner un client dans une nouvelle démarche
• Capacité à piloter ou exécuter un projet de branding de A à Z
• Écoute active pour comprendre les vrais besoins du client et ajuster les livrables
• Solide capacité de conseil sur les orientations stratégiques et commerciales
• Lecture rapide et fine des enjeux permettant d’éviter des recherches coûteuses
• Maîtrise avancée des outils d’intelligence artificielle (Midjourney, ChatGPT, Claude, Runway, ElevenLabs, Notion AI, etc.)
• Capacité à configurer et orchestrer des agents IA pour automatiser des tâches
• Curiosité naturelle et goût pour la découverte de nouveaux outils ou approches
• Vision intégrée, aux perspectives multiples et non linéaires
• Réactivité et souplesse face aux changements de cap ou imprévus
• Résilience créative : capable de reconnaître une erreur avec calme, et de la corriger sans drame

Ce que nous proposons chez BGBN
‍
🟣  Jouer ce rôle pour votre organisation
🟣  Installer ce rôle dans votre organisation
🟣  L'incarner avec vous, le temps de bâtir les fondations
🟣  Former et encadrer le profil adapté à votre réalité
🟣  Vous aider à passer du chaos créatif… à une dynamique maîtrisée

Vous êtes une PME, une startup, une marque ambitieuse ?
C'est le bon temps de passer à ce nouveau modèle.
Et si vous le souhaitez, on peut même commencer demain.