D'une idée locale HUGO Chef,
à une aventure à fort potentiel YOUGOCHEF.

Une belle intention pour aider les chefs restaurateurs à générer et sécuriser + de revenus.
BE GOOD & BE NICE a été impliqué pour structurer et propulser cette ambition de A à Z.
Direction de créa, stratégie, branding, design, accompagnement : on devait dresser la table.

Comme le projet était porté par une petite équipe familiale avec peu d’expérience dans ce type de lancement, l’aventure a connu ses hauts et ses bas. Mais à travers les doutes, les itérations et les révélations, une chose est restée : l’envie de bien faire.

Tout au long du projet, on a eu la chance de collaborer avec une designer de Drummondville bourrée de talent, Émyliane Dion-Marcotte.
Ensemble, on a façonné une marque forte, cohérente et bien ancrée dans sa communauté.

Les fondateurs n’ont peut-être pas coché toutes les cases de leurs grandes ambitions,
mais ils ont donné naissance à une entreprise locale, humaine et bien établie.
Et pour nous, ça, c’est déjà une réussite.

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YOUGOCHEF
Une identité qui ne s’est pas faite
en un coup de cuillère à pot.

Créer une identité, ce n’est jamais anodin. Même si l’intention de départ était régionale, nous n’avons jamais dévié de notre conviction : une marque forte doit avoir un ADN clair, ambitieux et capable de traverser le temps. Dès le départ, nous avons argumenté, parfois avec fougue, pour faire évoluer le nom de HUGO Chef, une approche trop personnelle, vers YOUGOCHEF,
un nom porteur et déjà célébré en hashtag dans la sphère des grands chefs internationaux.
Joie, nous avons été pris au sérieux jusqu'à en réserver le nom ™.
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Côté design, on a aussi tenu notre ligne.
De révision en révision, on a imposé, avec doigté, notre méthode d’itération, jusqu’à trouver l’équilibre juste. Résultat : une identité assumée, raffinée et solide. Un immense bravo à Émyliane, qui a tenu bon et livré la marchandise avec cœur.

Alors non, créer un logo ce n’est pas « juste » une question de goût. C’est une quête d’intention, de vision et de durabilité.
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Dans notre métier, tenir son bout, tout en restant respectueux,
c'est être un(e) professionnel de la comm et du marketing.

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LANCER AVEC UN TEASER CINÉMATOGRAPHIQUE

Comment lancer une toute nouvelle plateforme culinaire dans un monde saturé de contenu? En misant sur les codes de ce que les gens consomment déjà à la tonne : les trailers de séries à suspense, les univers dramatiques ou comiques à la Netflix…
ou plutôt, à la NEXTCLIC.

Pour YOUGOCHEF, notre mandat était clair : attirer l’attention d’un public qui passe plus de temps à scroller qu’à cuisiner. Peu de budget média, mais une envie folle de sortir du lot. Résultat? Un faux teaser de série dramatique où le punch final révèle une nouvelle plateforme de cuisine… avec un nom qu’on n’oublie pas : YOUGOCHEF.

Entre humour absurde, réalisation léchée et codes narratifs détournés, ce lancement a créé la surprise et généré un bel effet de bouche-à-oreille, même sans gros push média.

Fun fact : la veille du tournage, les deux acteurs principaux (mère et père) se sont désistés.
En moins de 24h, l’équipe a trouvé des remplaçants parfaits.
Une prouesse de production rendue possible grâce à une équipe réactive et soudée.

Merci à

Sacha Bourque (direction photo + co-création du concept),
Un énorme merci à Josée Comtois pour le support à la production et au tournage,

Pascale Audrey, Anaïs Lalande, Antoine Portelance, Gabriel Marois,
Sager Singh, Éloïse Larocque,
Tiago Mc Nicoll, Evelyne Rouleau,
Anick Bonhomme, Éric Gaudry.

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YOUGOCHEF
Une aventure qui nous a fait grandir.

Ce projet, ou devrions-nous dire, cette aventure
nous a parfois fait mordre la poussière,
mais comme dans chaque bon défi,
on en ressort avec plus d’expérience…
et un peu plus de sagesse.

En postmortem, on l’admet : on a appris à lâcher prise.
Pas par faiblesse, mais par sagesse.
Et franchement, ça fait du bien.

On a aussi appris à mieux écouter,
à mieux aligner les intentions dès le départ,
à valoriser chaque étape, même les moins glamour,
et surtout, à miser sur les forces de chacun…
sans tirer trop fort sur la laitue pour qu’elle pousse plus vite.

YOUGOCHEF nous a rappelé que derrière chaque marque, il y a des humains.
Et que c’est souvent dans les hauts et les bas que naissent les projets les plus vrais.

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